17/07/2012 - 00:41:41 por Fabio Baccaglioni
- 10812 - 53 - En Curiosidades
Ayer la dimensión maquiavélica de Twittongaland pareció tener que pegarle a una famosa marca extranjera de cafés como si fuese un mandato divino, si, si,
starbucks, todo a raíz de un mensaje algo críptico que decía así:
"Pedimos disculpas, ya que debido a un quiebre temporario de stock, en algunas tiendas se están utilizando vasos y mangas nacionales. Saludos"
Obviamente mal expresado, el "chiste" era que la marca con este mensaje
parecía estar diciendo "disculpen, son nacionales, son una porquería y Moreno nos bloqueó los vasitos que usábamos", el problema de las redes sociales como Twitter y su limitación a 140 caracteres cuando querés decir algo. Mala elección de medio.
Ahora bien, no fue eso lo llamativo para mis ojos, eso pasó de largo como una anécdota, pobre el CM que tuvo que atajarse la que se le vino después, fue demasiado, fue gratis y fue desmedido ¿que pasó con Starbucks? es que... ya no es cool, es Mainstream!
Cuando arribó a nuestro país esta marca, allá por 2008,
me despaché en contra de esta subcultura de tomar un cafecito aguado enorme y encima hacer cola para que te atiendan sumándole, luego de recibirlo, no encontrar un lugar limpio donde tomarlo siquiera, es el McDonalds de la cafetería. Y no, no fue de hipster, si no que lo hice luego de probarlo y el café (y la experiencia toda) no me pareció óptimo, hay muchas cafeterías en la ciudad! y
bien saben que soy cafetero. Aun así cada tanto voy a ese lugar, más que nada para encontrarme con amigos que lo usan como lugar de encuentro.
Pero durante un año tomar un café en Starbucks pasó de ser una novedad del primer día a ser el lugar de culto "
hipster-cool" de la ciudad, donde un mocha (un puto café con leche) con un muffin (una madalena grandota) eran la gloria del exceso de calorías. Vale admitir, para estar cuatro horas estudiando sin que el mozo te quiera rajar y tener WiFi gratis, sirve. Por ende se fue transformando/mutando en lo que realmente era: un lugar express donde vas a rascar porque no te da el presupuesto para un café de verdad.
Y si, es lo que es Starbucks en el resto del mundo ¿es eso malo? ¡por supuesto que no! si quieren me hago el recontra-ultra-hipster y les cuento como entraba en New York a un SB a pedirme un capuchino chocolatoso con tal de entrar en calor cuando afuera hacían 0°C, "priceless", no se imaginan lo útil que es para invierno, pero no, no es malo, es lo que es.
El tema es que el contraste entre la llegada nueva de la marca, el ser cool, al ser masivo, ser "mainstream" le pega muy duro a los hipsters, a esos que pretendieron ser de una elite no demasiado costosa, pero elite en fin, se les acabó la pasión.
Ayer vi como muchos que anteriormente se sacaron la famosa foto con el vasito verde y blanco de Starbucks, con su nombre allí anotado, hacían escarbadientes con el poste caído, eran todos re graciosos
pegándole a la marca tan sólo por un mensaje a sus seguidores, de pronto todos parecían ser nuevamente "cool" y nadie se mete en esos antros de la masividad, ahora todos toman café en sus Nespresso con George Clooney ¿no?
Recuerdo que el bar de la esquina fue ninguneado en el 2008. Muchos conservamos el rito. Yo tengo mi barcito, no tiene WiFi, apenas hay señal de 3G, está lleno de tacheros, el café con leche me recuerda a mi infancia, hasta la taza, te arman unos sambuches de la puta madre y la dueña me conoce por el nombre y me saluda "hola Fabio, como estás? un cortado en jarrito como siempre?" y eso que voy una vez al mes. Y no, no es cool, no es hipster, no es especial, es un café de barrio.
Pero no por preferir eso voy a reventar a una marca porque pasó a ser "masiva", porque hacen eso con todo. Hasta cierto punto es divertido porque en realidad lo que estamos presenciando es el sufrimiento de haber basado su personalidad en objetos físicos, en estructuras endebles como una "marca", en adornos e íconos como un logo. El café nunca importó.
Lo mismo pasa con la ropa, que mejor escenario para definirlo, pasa con los teléfonos, pasa hasta con ¡los sistemas operativos! , los programas de TV, decir que leíste a tal o cual escritor, cuanto más críptico e ilegible mejor, que escuchás a una banda indie que no saca más de tres temas soporíferos experimentales, todos estan necesitando diferenciarse como adolescentes por más que sean grandotes y pelotudos, necesitan trascender a través de lo que consumen y no de lo que son.
Es tragicómico y lo mejor es que nadie está libre de este pecado, yo asumo mi cuota de responsabilidad personal con mis propias adopciones de objetos de culto como reacción instintiva a diferenciarme (lo llevamos todos adentro), tal vez mis casos sean más nardos, un nardogeek me entenderá. Pero no, nadie está por fuera de este absurdo consumista y si creés que lo estás, FAIL, porque estás participando exactamente del esquema del hipsterismo boludo, creyéndote que estás más allá del bien y del mal "yo no tengo ese problema", seh, claro, ahora el chiste sos vos
Actualización:
Y la empresa terminó publicando esta solicitada hoy (pág 9, diario Clarín) en un lindo WTF de Social Media. Un twitt inocente, una comunidad de gente que ya no considera "cool" a la marca porque se volvió "mainstream" y una solicitada para quedar bien ¿con quien? ¿con esos hipsters? escaló demasiado rápido
¿les parece que era necesario? para mí no...
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17/07/2012 - 00:57:55
? Ya fue, me bato un Arlistan en mi casa 
