El sembrado de Spam
Escrito el 10/03/2010 18:47 por Fabio, visto 686 veces
Dada una circunstancia en un post me decidí a escribir al respecto. Resulta que cada cierto tiempo alguna agencia de publicidad cree saber como es esto de los blogs, la web 2.0 y la publicidad en los mismos.
Alguien escribe un blog, trabaja para que esté bien posicionado, escribe todos los días los posts más originales que puede, revisa comentarios, los contesta, genera una relación de confianza con sus lectores y lo único que le falta es empezar a ganar dinero con esto y encima lo hace por amor al arte y no al billete porque no le resulta imprescindible, aunque mal no le vendría, claro está.
La agencia X tiene a un cliente y le prometió todo "vamos a llegar al público haciendo seeding y viralizando la herramienta (que les vendimos a una cifra absurda)". Cómo lo hacen? bueno, en vez de pautar con los blogs y armar una campaña coherente, original y pensada ad-hoc desde los mismos, pretenden ROBAR esa confianza lograda entre blogger-lector y dejar comentarios falsos promocionando un producto de una forma... estúpida? básica? infantil?
Aquí la agencia y el cliente (no es inocente, él compró ese "seeding") estan cometiendo muchos errores todos juntos.
Primero que nada le estan faltando el respeto al blogger. Podrían haberlo contratado para la campaña, negociado, cerrar algo, desde un banner a un post, un concurso, un desafío, algo, una idea! (no se les cae ni una sola?). Le han faltado el respeto y lo han tratado como idiota creyendo que no se daría cuenta de la acción tan trístemente simple y lamentable que han hecho.
Segundo también le estan faltando el respeto al lector, se lo está subestimando y tratando de tonto, simulando una participación cuya redacción es intencionalmente defectuosa (curiosamente en este blog repleto de Grammmar-Nazis
) y luego dejando un segundo comentario falso para tratar de apoyar el anterior que era evidentemente spam. Consideran al lector un idiota que hace click en lo que ve sin preguntarse nada, si, a Uds. lectores, los tratan de imbéciles.
Tercero, la marca queda sucia, no hay como recuperar la imagen en un blog spammeado, porque el sembrado ES spam, y el spam es mala palabra, no hay otra forma de interpretarlo, la marca queda asociada al spam y desde ese momento en adelante la relación potencial con los clientes es quebrada y manchada.
Cuarto, la agencia misma queda como una caterva de burros e ignorantes, no entendieron ni saben nada de Internet, la web 2.0 y el marketing online: son un completo desastre y tal parece que su ignorancia les divierte. Luego de hacer un sembrado y ser descubierto por el blogger quedan como los peores publicitarios del mercado.
Es básicamente uno de los grandes NO de la publicidad online, el sembrado es el spam publicitario de peor calaña que hay. Esos comentarios falsos no conducen a nada, no logran tráfico, no logran posicionamiento y sólo consiguen ensuciar el negocio pubicitario en la web.
A las empresas que compran esta práctica de niños de salita de 3, creyendo que hacen un negocio les recomiendo cambiar de agencia, les estan mintiendo y convenciendo de una de las peores prácticas y más dañinas para su producto y marca que hay en la web después del spam por correo.
Desde que creamos Cake Division nos encontramos con varias agencias grandes queriendo comprarnos Seeding, y les explicamos, tal cual, todo esto que aquí menciono. Varias de ellas nos escucharon y compartieron este criterio. Prefirieron hacer campañas pensadas, creativas, honestas y divertidas, donde el público, es decir, ustedes lectores, deciden si participan o no.
Creo que los ejemplos del concurso de Fotos con un Famoso, la campaña de Gillette, la de Heineken, la de Hoyts, son todos buenos ejemplos de cómo se pueden hacer cosas más entretenidas, donde ustedes aceptan el juego o no, y son respetados como personas inteligentes, no burracos que hacen click y registran sus datos en cualquier mentira.
Aquí les dejo como ejemplo la idiotez posteada por un empleado de la agencia, el cliente fue Farmacity, tratando de promover otro de sus concursos que al parecer sólo sirven para coleccionar información de personas, enviarles spam y que improbablemente ganen algo.
cheee. vieron lo de xxxxxxx.com/?wp ???? yo ya me registre y conte una histria copada de mi vida muy graciosa, y las tengo a mis amigas votandome, si la histria q publican es la mas votada, regalan un pasaje a roma para 2 personas!!!! ojala lo gane y tengo una buena escusa pa invitar a alguien
suerte, no dejen de registrarse!!!
Detalles a tener en cuenta:
1.- ni siquiera ponen la url que deberían promocionar, se les pasó el /?wp
2.- hay varios errores como "histria" para que parezca escrito por una mina medio boluda, es decir, el target de la promoción
3.- a nadie le gusta contar una "historia de mi vida muy graciosa" sin tener una consigna o un punto de partida para contarla, ya que el riesgo de quedar en ridículo es alto
4.- habla de sus "amigas" con tal de reforzar que es para mujeres, las mismas mujeres que la marca considera, si la que contó la historia es medio boluda, las amigas serán boludas totales.
5.- nos invita a registrarnos, cosa que ningún participante real de un concurso hace jamás porque no se acuerda de eso.
6.- lo escribieron en un post que realza la figura de la mujer como persona inteligente y capaz de nuestra sociedad, resaltando los valores y virtudes de la misma, es decir, ni siquiera fueron lo suficientemente inteligente para respetar al género y lo desmerecen categóricamente con una barbaridad como esta.
A modo de recomendación para los bloggers: este tipo de prácticas hay que atacarlas activamente y filtrarlas, ya que desmerecen su trabajo y son insultantes para los lectores del mismo, es hora de ponerle fin a estas estupideces de agencia novata y trasnochada, y borrarles todos los comentarios.
En mi caso no sólo borro el comentario, lo edito, dejo una constancia del spam, guardo el numero de IP, baneo el dominio de la empresa y los paso a la lista negra de los que no volverán a publicar nada en este blog ni en adsense (los agrego a a banlist de adsense). Si quieren publicidad, diseñen una campaña y paguen por ella decentemente, así como en vía pública pagan un cartel y no envían a alguien con un aerosol a pintar paredes, no lo hagan en los blogs porque es un gran error.
A los de marketing de Farmacity, y principalmente su agencia web, porque una marca puede desconocer el medio y eso no es ningún pecado, tan sólo les digo que han dado vergüenza propia y ajena con esta notable demostración de falta de ideas, ignorancia y berretismo absoluto, no estan a la altura de las circunstancias y si alguno se enoja, antes de decirme algo, fíjense en el mamarracho que hicieron, piénsenlo de nuevo y luego, si les da la cara y el piné, los invito a criticar este post, siempre y cuando no sea de ustedes la ip del comentario tucho banneada, cosa que es muy posible.
Es una práctica ineficaz y burlona que debemos erradicar como bloggers y, en mi caso, también como agencia. En Cake Division no hacemos esto, hay muchísimas mejores ideas para trabajar y lograr muy buena publicidad.
Para otro día dejo el post de filtrados en adsense de campañas que deberían invertir su dinero de pauta en blogs y no tirarlo al tacho en adwords. Comming soon.
Categoría: General | 28 Comentarios »
